Introducción breve a la tecnología DMP de alta calidad

  • Introducción breve a la tecnología DMP de alta calidad
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  • ¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?
  • La solución a este problema es una plataforma de gestión de datos (DMP). Como hemos mencionado anteriormente, una plataforma de gestión de datos (DMP) es una plataforma tecnológica que se utiliza para recopilar, almacenar, analizar, segmentar y activar datos. En esta sección, veremos las principales funciones de una DMP y descubriremos algunos de sus posibles casos de uso.
  • ¿Qué hace una DMP?
  • Además, las DMP colaboran con otras plataformas de tecnología publicitaria, como las plataformas del lado de la demanda (DSP), las plataformas del lado de la oferta (SSP) y los intercambios de anuncios, para facilitar la compra y venta de inventario de publicidad digital. Las DMP proporcionan datos de audiencia que informan las decisiones de segmentación de anuncios en estas plataformas.
  • ¿Qué datos recopila una DMP?
  • Las DMP recopilan datos de múltiples fuentes. La recopilación consta de: Los datos de origen incluyen información recopilada directamente de las propiedades digitales de una empresa, como sitios web, aplicaciones móviles y sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM).
  • ¿Qué es un perfil de DMP?
  • Un perfil es un conjunto de datos recopilados de eventos rastreados por un DMP. Representa a un usuario y puede contener la siguiente información: En algunos casos, se creará un perfil que contenga solo algunos datos (por ejemplo, ID de cookie, tipo de dispositivo y sistema operativo del dispositivo) y se ampliará cuando haya más datos disponibles, es decir, creación de perfiles.
  • ¿Quién usa DMPS?
  • Los anunciantes son los principales usuarios de DMP. Aprovechan DMP para recopilar y analizar datos sobre sus audiencias objetivo, crear segmentos de audiencia y activar estos segmentos para campañas publicitarias dirigidas. Con frecuencia, las DMP pueden trabajar con los editores para recopilar datos de audiencia propios y optimizar la segmentación de anuncios en sus plataformas.
  • ¿Por qué es importante la información en la DMP?
  • Los investigadores y las organizaciones intentaron encontrar formas nuevas y mejores de tomar decisiones mediante formas innovadoras de gestionar la información. La información se consideraba un activo valioso para la organización. El alcance de la información que se tenía en cuenta en la DMP se amplió para incluir datos externos y no financieros.

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